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某某产品市场营销策划报告

发布时间:2020-06-30 00:56:09 已有: 人阅读

  某某产品市场营销策划报告_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。一、产品及品牌策划 某某产品市场营销策划报告 1. 产品策划 产品一般介绍:包括产品种类,产品关联度,产品来源,产品组合策略 产品定位:包括产品特色(产品和竞争品比较在某些属性上的优势及差异,

  一、产品及品牌策划 某某产品市场营销策划报告 1. 产品策划 产品一般介绍:包括产品种类,产品关联度,产品来源,产品组合策略 产品定位:包括产品特色(产品和竞争品比较在某些属性上的优势及差异,既包括物理 属性也包括文化属性,既包括产品的差别也包括给用户带来的效用差别) 目标消费人群:对目标消费人群的描述,包括他们的特征和偏好,以及市场容量的预测 2. 品牌策划 品牌名称:品牌名称的设计依据(名称的内涵,与产品特色的契合点) 品牌 logo:介绍品牌 logo 的设计思路,包括颜色搭配,图案设计,形象设计 产品包装设计:包装尺寸、容量、材质、造型,外包装的印刷图案文案设计。 3. 企业使命概括(表明企业的追求和存在的价值) 二、渠道选择策划 1. 渠道类型(线上线下联合,线下渠道的类型及原因,线上渠道设计的内容详见 2/3/4) 2. 网店店招图片设计(一般是反映企业使命的广告词,以及合适的背景图片) 3. 网店首页包含的板块以及各版块的设计依据(比如产品的推荐依据) 4. 产品详情页设计(详情页中产品详细介绍包含的内容,以及这些内容的文案) 三、店铺及产品的推广引流方式 1. 目前常用的推广方式,根据自身情况选择(线下促销、赠品试用、传单,线上参加平台 推广活动、扫码加关注、自媒体直播或与网红、群主合作) 2. 广告软文或视频策划文案(写出一段推广产品的软文,设计一个能够吸引消费者并乐于 传播的视频剧本) 3. 设计促销方式(买赠、折扣、积分等具体促销方案及依据) 四、产品的定价策略 1. 成本测算(产品成本和营销成本) 2. 为店铺产品制定价格(定价依据,网络搜索同类型产品的定价区间,自己的大致成本, 目标消费人群的价格接受度)

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