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青铜奖参评案例|玩转微营销看看太龙药业怎么做

发布时间:2021-01-13 22:51:57 已有: 人阅读

  营销环境:随着互联网的快速发展,诞生了以网络技术为基础的精准营销模式,微营销成为时下营销的主角。

  政策环境:被称为“史上最严”的新《广告法》实施,明确规定药品、医疗器械、保健品等广告不得利用广告代言人作推荐、证明,且对违规行为的处罚金额大幅度增加,致使医药企业在品牌传播上必须另辟蹊径。

  太龙品牌影响力:近两年来随着太龙药业电视广告停播,其品牌影响力有所降低,急需适合企业新的营销策略改变这种现状,逐步提升太龙品牌影响力。

  “太浓”一词来自太龙药业旗下双黄连口服液广告片(曾志伟版)中的广告语“太龙太浓”。由“太龙药业”中的“太”及“双黄连口服液(浓缩型)”中的“浓”组合而成。在曾志伟的港版普通话和超浓重口音下,将“太龙”、“太浓”浑然一体,似乎两者区别不大。广告热播期间让“太龙太浓”成为人们私下谈论的热点话题,也让太龙品牌得到大量曝光。

  随着双黄连口服液广告片(曾志伟版)的停播,“太浓”主题需延续,结合微营销的特点,“太浓”便成为微营销中话题传播的核心元素。

  A.“太浓”主题核心创意,不只是广告语:“太浓”一词是太龙双黄连口服液广告片(曾志伟版)中的广告语“太龙太浓”后半部分。“太浓”主题既包含太龙品牌元素,又迎合微信、微博、QQ等社交新媒体传播语境。

  B.活动贯穿2016年,形成系统性、持续性传播:“年味太浓”、“春意太浓”、“秋意太浓”等不同时间段活动贯穿全年,形成系统性、持续性传播。

  C.多方参与、转发:活动吸引了各大医药媒体、协会、连锁药店、商业公司、职业经理人、意见领袖等人群积极参与,相关作品推送后得到积极转发。

  D.微信、微博、朋友圈、QQ空间等社交媒体互推:活动图文链接实现微信、微博互推。同时在朋友圈、QQ空间转发及评论,实现多种社交媒体互推。

  E.结集发行:活动后,将所有优秀作品结集并发给所有参与者。其中,部分作品设计成H5、电子台历等形式,实现多种形式的推广,这是对活动的总结,也使活动得到多次传播。

  F.软文发表:活动之后,《微营销,情感太浓赢受众心智》、《微营销,魅力“太浓”》等软文实现了传统媒体、网络媒体、新媒体对“太浓”主题微营销的报道、转载及个案解析。

  2016年春节,原来的年味“随手拍”升级为“摄影邀请展”,将“年味”与“太浓”进行结合。策划了“年味太浓”春节主题摄影展。既能延续“太浓”这一主题,又能感受各地浓浓的“年味”。并通过制作视频短片的形式在各大视频网站传播,丰富了传播形式。

  2016年春季与美锐大药房、佐今明大药房、百家好一生大药房、宝神鹿大药房合作,进行“春意太浓”随手拍活动,并在线下进行了颁奖。并通过H5的形式,丰富传播形式。

  与美锐大药房合作,2016年“秋意太浓”由随手拍升级为摄影大赛,得到了医药界、摄影界的广泛关注和积极参与。将“秋意”与“太浓”结合,“秋意太浓”便成为微营销传播的主题。让参与者拿起手中的手机、相机,拍下这美好的瞬间,记录这份“秋意太浓”!

  活动在微信朋友圈、新浪微博广泛转发、评论。共展出作品近万幅,在微信、微博阅读量共计千万次以上,影响力和覆盖面得到极大提升,让“太浓”元素得到大量曝光。2016年加入H5的形式,丰富了传播形式。

  活动吸引了包括各大医药媒体、协会、连锁药店、商业公司、职业经理人、意见领袖在内的社会人群积极参与,其作品在微信推送后被积极转发。

  活动案例在中国医药菁英沙龙•河北站、连锁药店O2O数字营销特训营等活动进行了案例分享,2016年,“太浓”主题微营销入编《医药营销高参》。

  与美锐大药房等连锁药店的强强联合,实现了双黄连口服液儿童型、止咳橘红口服液等产品合作。同时,通过在合作连锁微信公众号发布征稿、作品投票、颁奖等图文,均植入产品及太龙品牌信息,达到品牌传播的效果。

  社会口碑:在营销圈和媒体所获得了高度评价和良好口碑。活动之后,一篇名为《微营销,情感太浓赢受众心智》的文章在各大媒体网站刊发、转载。

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