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玩转明星娱乐营销看玥之秘如何承包大半个娱乐圈

发布时间:2021-04-08 10:03:13 已有: 人阅读

  娱乐营销的下半场应该怎么玩?相信是很多品牌都在思考的一个问题,如何才能更好的收割明星流量?如何借助明星和娱乐IP的影响力,更行之有效地令观众对品牌增加好感度,进而触发消费行为?

  当大多数人还在为这个问题举棋不定的时候,有的品牌已经坚定打出一组漂亮的组合拳,成功抢占今年防晒季营销的制胜点。

  这个以“专业防晒,无惧光老”而领军防晒市场的防晒品牌,旗下爆款产品玥之秘水晶防晒喷雾,已经成为防晒喷雾类目的领头羊,上市至今累计销售5100万+瓶。但近两年来,玥之秘在营销上不走寻常路,尤其是以明星和娱乐为切入点,与更多新生代年轻消费群体进行直接对话,并实现深度共鸣,从而成功将娱乐营销真正变成了感性传递和情感交互,牢牢建立起玥之秘与其他同类目品牌关于品牌好感度和价值观的差异化。

  要说玥之秘在今年防晒季最大的动作,就是官宣品牌防晒全球代言人——鹿晗。携顶流明星鹿晗联合在微博官宣,发布TVC视频,在年轻人所喜爱和关注的领域和媒体视野中,迅速霸占热搜榜和开屏。

  传播主题化:推出“一路向前,自由自晒”的夏季防晒传播主题,传达“专业防晒,无惧光老”的品牌理念。搭配TVC中鹿晗皮衣机车驰骋公路,使用防晒的酷帅形象,传达出热血、勇敢、率性的生活态度,引发年轻消费者的精神共鸣。

  产品趣味化:推出独家限量定制款礼盒。抢夺眼球的外包装,内含全新升级第3代玥之秘水晶防晒喷雾和玥之秘防晒小蓝盾精华乳,以及帆布包、鹿晗独家明信片。颜值与实力并存,既打动了粉丝,更吸引了众多求新求变求时尚的年轻消费群体。

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